天气热，但上海新国际博览中心的展厅更热——8月4日，今年的ChinaJoy迎来双休日，人流量明显上升，即使展厅里空调满负荷运转，体感还是很闷热。各大游戏厂商也用全力展开比拼，除了拼游戏作品、拼舞台活动外，“showgirl”、“coser”、周边产品等展演展销也成为争夺人气的“杀手锏”。

在已经揭幕三天的ChinaJoy中，解放日报·上观新闻记者见到及听到的一些细节显示出这场游戏盛会的另一面：除了游戏作品本身，越来越多的从业者已关注到游戏产业健康生态的重要性。

游戏IP输出中国文化

从展会现场看，那些精心布置的游戏细节备受欢迎：展会的很多角落里有毛毛虫造型的人偶，这群“萌物”卧躺场馆外的百米草坪、乱入展馆内各个展台，很快赢得参观者的注意力。原来，它们出自盛大游戏的《光明勇士》，这些生动的代言人迅速扩大了品牌影响。

除了用游戏作品里的形象抢占展馆外，很多参展商还送出各种周边。记者注意了一下，在展馆周围的人群中，大部分都背着容量相当夸张的购物袋，其中不乏《龙之谷》纪念T恤和重磅鸭、《巴清传》防晒衣、《神无月》的网红“肾”抱枕、《辐射：避难所Online》的哔哔小子手办等游戏衍生品。

“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武觉得，游戏企业围绕IP进行全方面拓展并不让人意外，有利于打造中国文化符号。之前，外界将游戏产业归为“泛娱乐”，但现在，更适合用“新文创”来形容。

“作为泛娱乐的升级版，‘新文创’指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”程武说，过去六年，“泛娱乐”实现了IP概念在行业内的普及，“因为从孤立的作品到共生的IP，本质上是文化生产方式的理念转变。而各相关领域，也通过生态化的共生，获得了更大的发展空间。”

关于如何构建“新文创”生态、打造中国文化符号，程武觉得要始终关注IP的价值观、关注IP文化价值的承载：“纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。”同时，要保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。此外，需要连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源，“超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。”最后，要推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长，“只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。”

产业发展需要精品“走出去”

中国游戏工委和伽马数据（CNG）近日发布的《2018年1月-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场销售收入1050亿元，同时海外销售收入46.3亿美元。中国游戏产业发展十余年，成绩斐然但同样也面临增长瓶颈。其中，游戏企业选择与资本对接，以期获得持续稳定发展。

“截至今年7月31日，中国上市游戏企业为191家，较去年年底增加了六家，这主要与今年多家企业成功赴港上市有关。目前，仍有20余家企业正在申请上市，其中港股上市的游戏企业更多一些。”伽马数据联合创始人、首席分析师王旭告诉记者，“根据我们对A股上市企业统计，在电影内容制作、电视剧内容制作、游戏、广告营销、出版、有线网络、院线等传媒行业板块中，游戏板块2017年营业总收入同比增速、归母公司净利润同比增速、毛利率、净利率四个数据位列第一，说明游戏产业仍然是价值较高的板块，以上市公司为代表的企业具备较高的投资价值。”

但他指出，对游戏企业而言，核心竞争力在于自研产品：“在上市的游戏企业中，以自研为主且能持续产出精品的企业净利润率能维持较高的水平；反之，如果企业没有核心的自研产品，或者核心自研产品流水下滑，就会导致利润率处于低位。”所以从整体看，国内游戏企业的自研产品意愿越来越高，在2017年代表性的上市企业中，有研发项目的游戏企业占比达到86.8%。

同时，海外市场也为中国游戏企业提供了很好的发展空间。王旭表示，在中国上市的游戏企业中，近四成企业的海外游戏业务占比超过25%，约六成企业海外收入增长，“可见，积极‘走出去’是中国游戏企业的机会。”

三七互娱集团副总裁黄小娴则认为，能够在“出海”过程中取得良好成绩的，必然是精品游戏，这对游戏企业提出了很高的要求。她甚至觉得，做游戏和跑马拉松差不多：“你知道，马拉松是我们企业的文化之一，很多员工喜欢马拉松，其实跑马拉松和运营一款精品游戏的思路很像：你需要做好充分的准备，包括身体和心理上的；在研发初期，速度并不是最重要的，我们需要一遍遍地打磨，精益求精；在游戏上线之后，我们需要不断更新、不断丰富玩法”。

虽然前期需要投入很多、研发过程也很艰辛，但精品游戏具有时间和空间上的韧性，“不仅可以长期运营，还具备一定的参与国际竞争的实力”。她以三七互娱旗下的《永恒纪元》举例说，为了让这款游戏更符合当地市场习惯，他们为越南市场设计了专属的传统服饰时装和坐骑、针对泰国玩家喜欢数字“8”而在定价时采用更多的“8”元素，等等。“通过游戏这一载体向外弘扬中国文化，这不仅是我们一家企业尝试和努力的事，也是整个游戏行业创造新价值的方向。” 黄小娴说。

“防沉迷”构建健康生态

在各种游戏和相关衍生品中，腾讯应用宝的展示有点“另类”：他们最大的亮点是推出亲子守护功能Beta版。腾讯移动互联网事业群副总裁侯晓楠说，“亲子守护”是借助科技的手段，通过智能感应手机使用姿势、管理手机APP访问、限定手机使用时长等功能，从不同维度引导对孩子健康合理的地使用手机。

“现在的孩子是移动互联网时代的原住民，在他们的成长过程中，离不开手机等电子产品的身影。但家长们也发现，长时间不正确地使用手机等电子产品，存在着隐患。比如，可能导致视力下降、脊椎变形等等。所以，我们希望用技术的力量守护孩子健康成长。”侯晓楠说，目前我国3岁至6岁的幼儿中，手机接触率已高达91%；到了9岁至10岁时，孩子对手机等电子产品的使用情况已与成人的使用行为差不多。在孩子们使用手机的过程中，虽然有家长监督，但痛点不少：“比如，说好了玩15分钟，如果家长忽略了监管，那么结果往往是严重超时；还有，正处于发育期的孩子在使用手机时习惯性采用低头、躺伏卧等不良姿势，容易威胁脊椎和视力健康；此外就是年纪较小的孩子往往与父母共用手机，容易接触到不合适的内容。”

应用宝的“亲子守护”功能就是为了解决上述痛点诞生的，而出现在ChinaJoy的展台上，也是希望借助这场展览的人气让更多开发者重视游戏生态环境的重要性。

侯晓楠介绍说，最新出炉的Beta版主要从三方面引导孩子健康使用手机：首先，能够智能感应使用手机的姿势和角度，通过画面和语音提示，及时矫正和监控孩子在玩手机过程出现的不良习惯。其次，对使用手机的时间进行管理。父母可以自由设置孩子每次使用手机的时长，并自动锁定手机（需父母输入管理密码后才能解锁）。第三，开发“儿童模式”，让家长在“儿童模式”下全面管理可访问的APP和手机使用功能范围，既让孩子接触到网络新鲜事物，又能引导他们使用健康、有益的APP产品，也免去“误删软件”、“微信乱发语音”的尴尬场景。