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打响上海“四大品牌”不只是复制过去辉煌,原来还有这样一层深意……
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来源:上观新闻 作者:谢京辉 2018-04-14 06:40
摘要:品牌为上海的过去铸造了辉煌,现在打响上海“四大品牌”,是在新起点上走向新的高地,也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择。

全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌,这既是上海贯彻党的十九大精神的重要举措,也是上海未来重要的发展战略。品牌是上海经济发展的引擎,上海的发展得益于品牌。老字号品牌独领风骚,留下了脍炙人口的“上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、永久牌、凤凰牌自行车、红灯牌收音机、三枪牌内衣”等消费品牌印记;改革开放后,打造了东方明珠、金茂大厦、上海自贸试验区等地标性大品牌;进入新时代,引领上海发展,还是要依靠品牌,按照打响上海“四大品牌”要求,做强上海。上海“四大品牌”标志着品牌能级升级,是质的飞跃,其中制度、质量、产业是影响品牌能级升级的关键,必须抓住它们发力,才能成功开启上海发展的新篇章,实现新一轮经济的腾飞。

 

制度是上海“四大品牌”发展的保证

 

世界发达国家发展品牌经验表明:品牌的培育和发展,需要规范的市场秩序,以及良好的品牌发展环境。打响上海“四大品牌”需要通过规范的制度,加快社会诚信体系建设,加强对品牌和商标专用权等知识产权的保护,才能营造良好的市场环境。制度是维持、促进、发展、约束不良行为的利刃,可以扬善抑恶。打响上海“四大品牌”必须建立规范有序的制度,才能理清企业、市场以及有关管理部门之间的关系,凡是不利于企业、市场以及发展“四大品牌”的制度,有关方面需要通过大调研及时找出问题,研究对策,调整完善制度,补齐短板。特别是对知识产权保护,只能加强不能削弱。经济发展中的盲目投入、无序竞争会产生同质化问题,而“山寨经济”更是会影响原始创新。因此,大力发展品牌经济,必须加强知识产权保护。当前,虽然知识产权保护意识有所增强,但执法难困扰企业发展、市场秩序良性循环,有关知识产权保护的社会专业化中介服务仍是比较短缺,有些方面服务不够规范。对照构建世界级购物品牌的要求,必须强化法制建设,打假必须零容忍,让遵纪守法者得到有力保护,市场干净,消费者放心,使上海成为名副其实的购物天堂。

 

制度既能够促进“四大品牌”发展,也能够影响其发展,当前必须解决制度供给短缺所带来的问题。按照制度经济学观点,不同的制度对经济效果影响存在差异。过去围绕品牌制度设计,更多的是从自身管理方便或者部门利益角度出发考虑问题,不够重视被管理者的需求和感受,“老大”的感觉一定程度影响了营商环境。只有具备了当好“店小二”的心态,才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。

 

质量是上海“四大品牌”发展的支撑

 

品牌的核心是质量,质量好则品牌强。党的十九大报告提出要实现高质量发展,打响上海“四大品牌”,必须在质量提升上下功夫。离开质量发展品牌,是无本之木、无水之鱼。

 

“老字号”凭借质量打出了品牌,赢得了知晓度、美誉度、认知度、忠诚度和市场占有率。上海服务品牌素以质量见长,涌现出马桂宁等一大批服务明星。打响品牌,不仅是靠硬件,还需要技术、素质等软件,现在有些实体店环境堪称一流,消费者却寥寥无几,服务员多于顾客现象不在少数。马桂宁的“马式服务”品牌凭借技术可以做到不用尺,一量准,小平同志亲自体验后,大加赞赏。

 

打响制造品牌,质量更加重要,其中工匠精神必不可少。一些企业急功近利,不是想着把制造质量搞上去,而是钻营省时不费力来钱快的假冒伪劣技术,败坏了制造的环境。同时,要加强质量文化建设,一方面要让社会树立坚守质量自信导向,提高认同感;另一方面,激发企业社会责任感,增强自律;此外,要增强国际社会认可度,提升国际形象。

 

质量是品牌生命,也是上海“四大品牌”发展的支撑。当前,质量问题不仅是技术标准的问题,还是文化观念方面的问题,事实上我国很多品牌的质量从技术角度说,已经达到或是超过了发达国家的标准,但是因为没有树立品牌信任度,有些人宁可费时、化大钱远道购买国外的品牌。品牌自信来自于对质量的放心,只有进一步加强质量文化建设的力度,才能提升社会对质量问题的态度。

 

产业是上海“四大品牌”发展的基础

 

任何城市发展都离不开产业,产城融合是世界上发达国家的成功经验。城市离开产业支撑将是空城,未有产业依托城市将空转,城市化与产业化必须要有对应匹配,不能一快一慢,脱节分离。产城融合有利于实现城市土地集约化,扩大产业空间,加速产业集聚;有利于构建城市产业生态体系,增强产业自我更新能力。打响上海“四大品牌”,市委书记李强是从上海城市与产业融合、解决发展瓶颈、构建上海城市未来发展的高度提出来的战略布局。上海正是依托产业创造了百年工业文明城市,打造出闻名于世的世界级品牌的产品。

 

上海城市的产业发展选择必须按照产城融合思路,走集约型、高端型发展模式,而打响上海“四大品牌”可以克服上海空间超载等一系列发展瓶颈,找出一条新的发展道路。产业是上海“四大品牌”发展的基础,谋划好产业,形成产业链,增强产业辐射力、带动力,才能走上发展快车道,实现弯道超车。未来上海产业发展必须是品牌引领,品牌是产品的升级版,离开品牌的发展思路,一方面产品无法溢价,难以抵消成本;另一方面,上海打造现代化国际大都市必须提升品牌的能级,才能具有国际竞争力。品牌提升背后是产业的升级发展,产业升级不能简单靠引进,必须与城市发展、与已有产业的生态链互补和一致,而且必须做好战略储备,使产业的发展水到渠成,而不是病急乱投医,影响城市未来的发展。

 

打响“四大品牌”是上海转型升级的重要选择,对于未来上海发展意义重大。品牌为上海的过去铸造了辉煌,现在打响上海“四大品牌”,是在新起点上走向新的高地,也是中国步入世界品牌强国的重要路径选择。

 

作者为上海社科院副院长、 研究员


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(本文仅代表作者个人观点。栏目邮箱:shhgcsxh@163.com

栏目主编:王珍 文字编辑:王珍 题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅
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