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中国出境游人数增长,旅游支出为何下滑?2020文旅产业趋势报告:90后出游更理性
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来源:上观新闻 作者:裘雯涵 2020-01-14 17:55
摘要:如今年轻人普遍的旅游态度是“不求最贵、但求最好”。

当前,旅游已经成为人们的生活习惯,中国也已成为全世界最大的出境旅游市场。根据麦肯锡咨询公司报告显示,预计2020年,中国出境游客将达到1.6亿人次,消费总额将达到3150亿美元。

随着世界经济格局的转变和大文旅产业格局的形成,新的一年国内文旅产业又将面临怎样的发展趋势?今天,上海商学院、景域驴妈妈集团发布《2020前瞻:新经济形态下中国文旅产业的发展趋势》报告。报告显示,未来旅游产品将更加注重凸显多元文化内涵,以“90后”为主的新生代旅游者也更加成熟,旅游行为也更趋于理性。

【新生代旅游:不求最贵、但求最好】

在报告课题组执笔人、上海商学院林章林博士看来,随着内容产业的蓬勃发展,旅游产品也将更加注重凸显多元文化的内涵。据一份对中国90后出境游游客的问卷调查显示,相比于以往单纯购物观光,近两年出境游的中国游客更加注重体验式消费,“球赛热”、“音乐会热”、“博物馆热”受到追捧。2017年中国出境游客境外文化体育娱乐人均消费则较2016年同期增长83.63%。

此外,体验式消费占比正不断提高,这意味着中国游客已经过了打卡、猎奇、走马观花式的旅游阶段,而是更加注重旅游的文化内涵。据悉,受访者中42%曾因沉迷于某一部影视剧或动漫,而去实地探访它们的取景地,29%受访者曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途。此外,还有为了观看世界杯、奥运会等体育赛事,以及为了学会当地美食等一项技能前往旅游目的地的年轻人。林章林表示,当一场演唱会或是一部影视剧可以成为去旅行的动因时,内容产业的发展时期已经到来,内容产业的市场表达方式就是“IP”。

这群因为一部电影、一场演唱会旅游的90后,是否都是冲动消费者?事实并非如此。数据显示,新生代旅游者已经变得更加成熟,常态化的旅游行为将更加趋于理性。

林章林表示,如今年轻人普遍的旅游态度是“不求最贵、但求最好”。出国前,他们会提前查好目的地什么值得买,列出清单,计算优惠价格能否值回机票;在旅途中,他们也会实时查看对比当地物品的价格,确保所购买的物品确实值得漂洋过海带回国,避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。

随着中国游客旅游次数的增加和旅游经历的不断丰富,这样的旅游观已经向各年龄层蔓延。从数据就可以看出趋势:作为全球最大的出口市场,中国出境游人数在2019年上半年同比增长14%,但旅游支出与2018年同期相比下滑了4%。

【开发旅游技能提升系统】

“以往,高校所培养的旅游学科毕业生与市场主体使用要求上常常错配,很大原因是高校的评价考核标准等与企业需求之间是不适应的。”谈到中国文旅产业人才培养机制的趋势时,林章林说道。

2017年,上海商学院旅游管理专业获批“应用型本科试点专业”。怎样对标产业,培养应用型本科人才?学校旅游管理系主任孙雪飞介绍,目前专业正在打造“i游技”旅游管理人才应用技能提升系统。具体而言,学校将会针对企业、职业的需求,对学生进行旅游市场数据分析能力、旅游策划与文案能力、旅游运营与执行能力、旅游销售与推广能力、旅游服务与沟通等能力的培养。

对应每一个能力,专业都会设置一个企业导师群,并成立专业能力增强学习小组。通过各类线上沙龙、实践项目、比赛培训等,将专业能力培养从课内延续到课外、从线下延续到线上。系统还特别设置了“见识”环节,让行业导师带领大一学生提前踏入职场,见识行业的方方面面。

据悉,这套“i 游技”学习系统为了提起学生兴趣,还将模拟游戏机制,让学生从“青铜”晋级到“王者”。不仅如此,学习系统还将同步匹配学分,鼓励更多学生参与。正值上海商学院建校70年之际,下个学期开学后,学校就将开设首个线上虚拟班级,充分发挥高校在知识积累、知识创造、人才培养等方面的优势,实现产学研融合。

栏目主编:徐瑞哲 文字编辑:裘雯涵 题图来源:图虫 图片编辑:笪曦
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