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从“脑洞大开”的文创产品到“大IP”,长三角文化机构企业跃跃欲试市场搏击
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来源:上观新闻 作者:简工博 张熠 任俊锰 2019-11-23 06:01
摘要:让文化创意成为江南风情的“记忆点”

一套红色的石库门剪纸,吸引了学习艺术管理的法国年轻女士玛丽安的注意力,听一旁的工作人员介绍,她才知道上面的图案原来是上海中共一大、二大和四大会址的艺术表达。她刚表示想继续听这套产品背后的故事时,旁边一位北京来的男士“捷足先登”把整套产品买走了。 

22日,在第二届长三角国际文化产业博览会的展厅中央,根据《千里江山图》复原出的实景装置吸引了参观者的目光,“脑洞大开”的文创产品则让参观者流连忘返,解囊下单:“实景装置是‘日出江花红胜火,春来江水绿如蓝’的情境再现,而文创产品就是‘能不忆江南’的情怀寄托。”

在江苏展区,大运河江苏段沿岸八个城市部署的 4K 高清摄像头,将苏州盘门、无锡清名桥、常州青果巷、镇江谏壁船闸、扬州三湾、淮安中洲岛、宿迁运河大桥、徐州窑湾古镇的这八处运河美景,通过 5G 独立组网实时传输高科技手段,实时传输到位于上海的 "5G 大运河沉浸式体验馆 ",让流淌千年的大运河焕发出全新的生命力。

从“产业基地”到“产业集群”

刚进入展厅,市民杨毅和同事就被多幅热门影视剧的海报吸引住了目光:浙江东阳横店影视基地、浙江象山影视城、上海影视乐园纷纷展出各自“战绩”;转一个弯进入无锡国家数字电影产业现场搭起的“摄影棚”,绿幕前工作人员一身黑衣,身上连着线路做出各种动作,绿幕外的屏幕上竟直接生成一个身披黑色铠甲、亮起蓝色电光的形象;再往前几步,是一系列经典影视作品:从《黑猫警长》到《攀登者》,都是上影集团出品;折返一段,他们终于排队坐上了“VR”体验影院……“一个个展台是一个个产业基地,文博会让我看到一个全链条的产业集群。”杨毅很期待长三角文创产业能高效协同地发展,生产出优秀的文创产品:“这是企业和观众的双赢!” 

在上海报业集团展台,时尚垃圾分类文创产品。

不仅仅是影视产业。在文旅产业、创意产业、博物馆和美术馆联盟等,多个文化一体化发展合作项目正在跨区域合作,长三角各个城市也在高质量一体化发展中彰显个性。 

11月21日下午,苏州市相城区在文博会“科创与文创融合发展”论坛上,现场发布苏州“179”科技文化创意产业带项目。该项目全长17.9公里,南起苏州齐门,北到常熟,串联拙政园、狮子林、苏州博物馆等文化旅游景点,准备将历史文化圈、休闲文化圈、科技文化圈“三圈合一”。 

“长三角的雄厚基础与发达的文化产业,为长三角文化共同体的形成奠定了基础。”上海戏剧学院院长黄昌勇建议,在一体化发展的同时,每个城市也要走特色文化和特色产业发展之路,让差异化构成长三角城市文化发展共同体的丰富内涵。

跨出长三角,第二届长三角文博会吸引云南等省市文化企业参展,这是以云南少数民族非遗绣品为元素展示T台秀。

从“特色产品”到文创“大IP”

说到安徽宣城,不少人第一反应就是“文房四宝”——一件特色产品,往往能为城市“代言”。 

专门前来参加此次文博会的丁中建是土生土长的安徽宣城泾县人。宣纸产业是泾县主导产业之一,丁中建家族生产宣纸已有上百年历史。顺应电商潮流,丁建中把生意搬到网上,主打宣纸,并渐渐打造起囊括笔墨纸砚、书画瓷器等艺术品在内的电商平台,如今年销售额逾两千万元。 

在浙江展区,2019年7月刚刚列入世界遗产名录的中国良渚古城遗址带来文创产品,一名观众在拓印“良渚玉器神人兽面像”。

变化是唯一的不变。“最早公司是按过去习惯,卖卖笔,卖卖纸。但现在毛笔宣纸需求量并不大。”丁中建琢磨起包装和造型,也考虑以玛瑙或和田玉作为笔杆,将笔尖部分做成可替换式。“更重要的是,我们要把文创产品开发作为未来发展突破口。”丁中建坦言,正在考虑把宣纸的技艺传承作为“IP”开发系列文创产品:“宣纸制作有108道工序,其中的工具、原料都能制成独特的产品。”在他看来,这些产品用途未必是书写,却承载着“宣纸文化”。 

从商品到文化提炼,从特色产品到“文化大IP”,此次文博会上许多机构、企业都在对此进行探索。在上海博物馆展区,一个普通的啤酒易拉罐穿上了“青花”外衣。“啤酒很普通,但印上博馆藏青花瓷花纹的啤酒就不普通了。”90后白领李悦从事文化行业,“博物馆本身就是文创宝库,通过设计师创新,你会想把这些带有文化元素的产品带回家收藏。” 

在浙江展区,2019年7月刚刚列入世界遗产名录的中国良渚古城遗址带来文创产品——“良渚玉器神人兽面像”吊坠。

文博会上特设的“文博创意展区”,聚集长三角三省一市主要博物馆的文创产品,人气十足。作为保管、展陈人类文明的“诺亚方舟”,博物馆推出的文创产品可谓自带流量,每一件商品背后都是典故:带有埃及元素的冰箱贴,来自上海博物馆“大英百物展”的展品,连米老鼠玩偶身上的花纹也是馆藏青铜器纹样。 

南京博物院院长龚良透露,他们曾为捷克新艺术大师慕夏展设计了一批文创产品,创造了540万的利润,其中光是两本最受欢迎的文创笔记本三个月就盈利80万。“文创做得好,既有社会效益也能带来经济效益。”“博物馆文创的开发要贴近生活,与人们的日常生活发生关联。”上海博物馆副馆长李峰说,“唯有生活艺术化、艺术生活化,文创产品才能受到观众欢迎。” 

借文博会之机,上海博物馆与南京博物院、浙江省博物馆、安徽博物院共同举行长三角三省一市博物馆文创联盟签约,未来将深入挖掘江南文化的美学历史内涵,丰富文化供给,促进文化消费;建立优势互补、互利共赢的合作机制,整合三省一市博物馆文创资源,打造新型的一体化博物馆文创产业平台,推动博物馆文创事业的全面协同发展。

上图文创产品——“修改符号”笔夹,“删除号”、“接排号”、“对调号”、“移除号”,让自己成为编辑。

从青年人才到行业大师

22日下午,文博会展厅一角举行了一场特殊的大学生创业项目路演,8名大学生原创文创项目在现场寻求投资、推介。 

“我在这里是向大家推介我的花艺品牌。”20岁的潘沈涵第一个登台介绍自己创业的“中国花艺”项目,这位中国史上首个世界技能大赛花艺项目金牌得主从产品服务、市场分析、盈利模式各方面剖析了品牌前景,还特别将自己和团队作为品牌的一部分进行了介绍,引起不少投资人的关注。 

bilibili展台,全国“30强”文化企业、文化上市公司、领军文化企业和创新创意企业登陆文博会。

厚实的文化底蕴离不开文艺名家、行业能手的集聚扎根,行业大师需要从青年人才中成长。文化人才建设,是文创行业发展的关键性因素之一。文博会给了这些渴望成长的年轻人展示的机会,也给了他们合作开阔的空间。 

一个专门生产各类纸制品的展台,两名年轻的创业者已经加了不少合作者的微信:“有些是现场就达成合作协议,比如按照他们想法我们提供定制方案,有些是可以合作双赢的,由合作方提供他们拥有版权的产品、图案,我们进一步设计开发。”最让她们高兴的是,在文博会现场的“大咖”博物馆也找到她们合作推出产品:“这对我们年轻创业者来说很重要。” 

入夜,参观者们纷纷步出国家会展中心,手上多了各色拎袋。一名参观者告诉记者:“文创产品,就是‘能拿在手上、能留在心里的文化’。”

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 图片编辑:邵竞
本文图片:蒋迪雯 摄
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