你想要一个家人与朋友的聚点、一个秘密的藏身之处,还是战争游戏中的一座要塞？乐高集团已经为第二届进博会准备了一件能够满足用户不同想象的展品：树屋。这套拥有3036个元件的积木套装是迄今为止最大的乐高IDEAS套装之一。

消费升级需要寓教于乐

树屋为什么会被选择第二届进博会的展品之一？第一个原因恐怕在于它所展现出的想象空间。乐高集团介绍说，树屋的各种设计元素能充分激发用户的爱玩天性。整套积木配有景观基座与可移动的树梢，可以搭出三座精致的树屋。而且树冠上的叶子可以选择绿色或棕黄色，分别代表夏天与秋天的场景。

乐高集团首席执行官尼尔斯•B•克里斯蒂安认为，乐高集团能在中国市场获得持续快速的发展，与中国消费升级的大背景不无关系。以玩具为例，中国消费者如今对玩具的期待不仅仅是“玩”，而是“寓教于乐”，“现在的儿童在形成他们自己的玩乐方式，他们不会刻意区分实体玩乐和数字化玩乐，而是将两者‘融合’起来，变成新的玩法”。所以，乐高集团在进博会上展示的产品必然会顺应消费升级的趋势，树屋就是其中的代表之一。

树屋的诞生有一个小故事：它来自乐高集团的“共同创造”模式，其最初的创意由法国的乐高爱好者凯文•费瑟设计并通过乐高IDEAS平台提交。在IDEAS平台上，乐高爱好者或用户可以上传自己的创意作品，也可以浏览其他用户上传的作品，并为它们点赞。在得到足够支持的情况下，乐高爱好者有望在专业设计师的帮助下，将自己的作品成为经过认证的乐高产品。凯文•费瑟创造树屋的动机，来自他对户外运动以及大自然的热爱。他凭借自身娴熟的拼搭技巧，设计了一款树屋，并为自己的创意赢得了更多乐高爱好者和专业设计师的认可，最终变成规模化生产的积木套装。可以说，树屋本身就是“寓教于乐”的产物。

传递可持续发展声音

一座小小的树屋中，还藏着乐高集团的另一个奥秘——套装所含有的185个植物与树叶积木颗粒都是由从甘蔗中提取的可持续材料所制成，包括树屋重要的组成部分树冠。它是使用植物基颗粒最多的一款乐高套装，并且在产品包装上列出了采用植物基塑料制作的积木颗粒。

用可持续材料制作安全可靠的玩具，是乐高集团希望借助第二届进博会向业界传递的重要声音。

乐高集团环境责任副总裁蒂姆•布鲁克斯说：“当我第一次看到树屋模型时，我被深深地震撼了。不仅是因为它看起来令人惊叹，更因为它与我们的初衷紧密相连。我们投入了大量的时间与精力来寻找全新的可持续材料，就是为了保护自然资源，实现我们对地球的承诺。我们的目标是采用可持续材料制造所有乐高积木颗粒，而这套树屋无疑是重要的一步。”

原来，乐高集团自2018年起使用植物基聚乙烯生产植物颗粒，包括树木、树叶和灌木，这些原材料来自可持续采购的甘蔗。从成品看，消费者不太会注意到新颗粒在质量、耐用性或外观上与以往有何不同，因为植物基聚乙烯具有与常规聚乙烯相同的特性；但是对乐高集团自身发展看，这些使用可持续材料制作的积木颗粒，是其实现可持续材料使命的第一个里程碑——乐高集团致力于在2030年前，实现采用可持续材料制造所有的产品。

进博会是展示新产品、新技术、新理念的舞台，所以乐高集团将树屋带到这个舞台可谓名正言顺。乐高集团也借助此次展示获得更多的支持者，因为聚乙烯只是乐高积木使用的诸多材料之一。根据乐高集团预计，未来的玩具原材料将来自植物与回收来源，“消费者可以放心，我们的植物基积木颗粒具有同等的高质量。因为我们的目标是生产可以世代相传的安全、实用与耐用的产品”。

乐高集团还透露说，树屋只是一个开始，进博会上将有更多的新品首次亮相，而且每一件都会像树屋一样，背后有着生动的故事和丰富的内涵。