今年是我国改革开放40周年，也是浦东开发开放28周年。浦东开发开放28年取得的成就，是新时代中国特色社会主义的成功实践，也是改革开放国家战略的生动展现。11月1日，在首届中国国际进口博览会开幕倒计时4天之际，浦东新区举行“开放浦东 梦想之城”2018浦东形象片全球首发上线仪式，在伦敦、巴黎、东京、上海四城同步推出浦东形象片，向世界展现一个更加开放、创新、高品质的浦东。

 
“FIRST”——一个个“第一”铸造了浦东精气神

浦东开发开放28年，城市形象日新月异。在充分调研并学习借鉴国内外很多城市形象片的基础上，此次浦东形象片的主基调确定为“开放浦东 梦想之城”。以往城市类形象片的创意往往很“满”，总是想把能反映城市精神的精彩内容尽量多地表达出来。但这次浦东形象片选择了做减法，不求全，而求新。此次形象片的拍摄主要基于“FIRST”的核心理念。“FIRST”既有第一次或者首创的意思，也有第一的含义。
浦东形象片的开始，选择了一个第一次到浦东的外国小朋友的视角：第一次来到浦东的不安，慢慢接受浦东的生活，最后完全融入浦东。每天，这片土地上发生着无数“第一次”：第一次向11000米深度发起挑战的彩虹鱼深海装备研发设计中心团队、第一次将梦想变为现实的外骨骼机器人团队、第一次在高空作业的东方明珠“蜘蛛人”……在浦东，“第一”成为了生活的常态。每一个人都在向未知行进，让梦想落地。他们打破想象的边际，每天遇见新的自己，以最高标准、最好水平开创未来。这样的城市一定能够看见未来，前所未见。正是如此众多的“第一”，推动了浦东面貌的日新月异，铸造了迎难而上、敢于担当、勇于创新、注重协同、追求卓越、争创一流的浦东精气神。
 
“FIRST”——一组组高质量的画面诠释了高品质的浦东

去年年底，浦东新区人民政府新闻办开始策划拍摄浦东开发开放28年来第一部形象片，由上海幻维数码创意科技有限公司负责制作。市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮，市政府副秘书长、浦东新区区委副书记、区长杭迎伟对形象片拍摄提出了明确的要求，并多次审阅形象片。区新闻办联合新区相关委办局、开发区、街镇以及制作公司，积极推进落实各项工作，对形象片的拍摄思路、拍摄点位、拍摄时间、采访人员等方面都进行了创意策划、精心实施。

在形象片拍摄选取的人物中，既有一批名人名家，如中科院院士潘建伟、我国首位冬奥会冠军杨扬、著名京剧梅派青衣史依弘等，也有来自各行各业的普通人，如上海纽约大学的学生、新场古镇的微雕匠人、金融白领、社区居民、野生动物园饲养员等，大家的拼搏奋进成就了高品质的浦东。在拍摄过程中，最难和最长的拍摄都是在九段沙湿地，蹲守等待最合适的光线和时间。最温暖的部分是东岸滨江的轮椅跑者，他们对生命的热爱、对自我的要求令人动容。
 
“FIRST”——同步全球吸引更多的人走进浦东

为了进一步增强世界对浦东、上海和中国的了解，浦东形象片还在英国伦敦肖迪奇高街、千禧桥、考文垂花园、哈罗德百货，法国巴黎巴黎春天步行街，日本东京涩谷站前十字路口等全球著名商业街区进行了同步播放。
今天的全球首发上线仪式之后，浦东形象片计划在环球金融中心、金茂大厦、震旦国际大楼、花旗大厦、华能联合大厦、正大广场等小陆家嘴户外大屏、新区重点商业楼宇、公交车站、望江驿、部分地铁站点、各片区范围内大楼、浦东展览馆以及各街镇社区服务中心、家门口服务站、文化中心等300多块屏幕上滚动播放。同时，浦东形象片还将通过电视台、新媒体集中推广，并配合海报、H5、VR等多种形式进行宣传。上海电视台、第一财经频道、第一财经新加坡、第一财经香港、东方财经·浦东频道、浦东电视台将播放形象片。人民网、新浪网、腾讯网、东方网、上观、澎湃新闻、“浦东发布”、上海浦东门户网站等一些重点网站、新媒体将播放形象片和宣传海报。通过众多媒体和平台的集中推广，充分展示浦东开发开放的良好形象，吸引更多的人了解浦东、支持浦东、走进浦东。