我的位置: 天下 > 话媒堂 > 文章详情
“锦鲤”为什么这样忙?它的真身原来是……
分享至:
 (7)
 (0)
 收藏
来源:上观新闻 作者:刘璐 冯万艺 2018-10-20 05:42
摘要:各种转发抽奖,让“锦鲤”多了烟火气、少了灵气。

别忘了“锦鲤”本鲤

 

“我下半生是不是不用工作了?”这是2018新一代“锦鲤”网民@信小呆 在得知自己中奖后发的一条调侃微博。十一期间支付宝的“转发锦鲤”活动让她成了300万分之一的幸运儿,中奖福利高达数十万元。

 

不少网友希望通过转发这条微博“蹭蹭运气”,明星李现也忍不住一边转发一边说:“转发这条锦鲤,我也不想工作。” 一时间“锦鲤”二字,成了“幸运儿”的代名词,而@信小呆 本人被网友奉上“地表最强锦鲤”名号。

 

热衷于转发“锦鲤”的网友,大概早就忘了这个词最初的所指。

 

锦鲤的祖先,是我们常见的食用鲤,原产地就在我国,已有1000多年的养殖史。作为一种文化符号,古语便有“鲤鱼跳龙门”的说法,形容人平步青云、飞黄腾达,也差不多是好运当头的意思。

 

因其色彩艳丽、泳姿健美,再加上容易饲养,锦鲤很快从达官显贵家里的池内之物,流传到民间,被人们当成吉祥、幸福的象征。直到今天,特别是在亚洲多地,锦鲤依然备受喜爱和推崇。

 

上世纪七八十年代,这种印着红鲤鱼的脸盆,常被作为结婚贺礼。

 

真人“锦鲤”,

这些艺人身负此命

 

把真人当“锦鲤”转发,是社交网络的玩法,@信小呆 并不是第一个。此前,已有一些娱乐圈艺人身负此命。比如“雨神”萧敬腾。

 

网友把萧敬腾的照片做成各种“求雨”表情包,配上“转发这个萧敬腾,下的雨能养一湖锦鲤”字样。

 

还有在微博上晒出和谁的合照、谁就很快生娃的苏打绿主唱吴青峰,被网友戏称 “送子哥”。

 

直到今年夏天大火的杨超越和魏璎珞,把个人“锦鲤体质”发挥到了新的高度。

 

选秀网综《创造101》中实力平平、最终却以第三名出道的杨超越,一度成为社交网络上的话题制造者,相关表情包和壁纸也大受追捧。

 

热播网剧《延禧攻略》中的魏璎珞主角光环强大,一路披荆斩棘、有如开挂,按照剧情,企图陷害她的角色一个个领盒饭走人,网友因此送上“防小人之神”之名。

 

 

什么都能搭“锦鲤”

 

而@信小呆 的出现,直接让“锦鲤”跟物质奖励挂上了钩。

 

嗅觉敏锐的商家趁着“锦鲤”炙手可热,衍生出了各式各样的锦鲤活动,为的就是搭上一趟热门营销的顺风车。

 

功能类“锦鲤”涉及到的面不算太广泛,仅限于人们比较热衷的领域,比如美妆、游戏、读书、潮牌等。在一堆送化妆品送游戏装备送球鞋的轰炸中,送上2018国际华语辩论邀请赛全程套票的奖励,就算是独树一帜了。

 

大概因为家乡是最能引起共鸣的关键词之一,看到朋友圈中同乡好友都在转发家乡“锦鲤”,甚至可能产生一种在开老乡聚会的错觉。

同样出于这种归属感转发的,还有高校学生。

 

这种简单的你来我往的营销手段,在被创意和热点话题包装过后,一时变得有趣又吸睛。

 

别把自己当成“鱼饵”

 

不过仔细查看这些营销文案,你会发现各种“锦鲤”奖品清单乍一看噱头众多,多数中奖概率却在百万分之一左右,有些奖品、福利的数额也并不高。并且能够中奖的“锦鲤”一般只有一个,眼尖的网友大呼“吝啬”。

 

更值得警醒的是,这一块“锦鲤大蛋糕”还引来了不良商家和自媒体公号,他们利用话题发布虚假信息,制造流量。

 

 

据央广新闻报道,杭州的一篇虚假锦鲤推文在被封时,已有36万人参加。在此事件中,有些商家称并没有承诺相关福利,却被公众号自说自话加入了大奖名单;更蹊跷的是,还有3个不同的参与人收到了一模一样的“兑奖码”。

 

针对网上的“锦鲤”乱象,媒体和专家紧急支招。两个建议,大家可以留心一下:

 

首先,转发前要先确认发起抽奖的账号是否靠谱,比如查看这个账号的主体、以前都发布过什么内容。假如主体信不过,从前发的内容不多或是关联性不强,警惕是专门用来吸粉、转卖的新开营销号,谨防不实。

 

其次,一旦参与活动须填写身份证号、手机号等个人隐私,就要慎重一些,可别为了莫须有的“锦鲤”,把自己当成鱼饵搭了进去。

 

真身原来是……

 

“看到别人都转了,我也转一个吧,万一中了呢?”

“奖品太吸引人了,是我看中好久不舍得买的东西,我要成为锦鲤!”

“最近太倒霉了,转一个沾沾喜气吧,说不定就转运了。”

 

转发“锦鲤”抽奖,本质上和买彩票没什么区别,只是人们不再需要跑到实体门店,拍拍脑袋写下一串数字。随手关注、转发、评论,对网友而言更加方便。参与模式变了,不变的是一样的博彩心理和从众心态。

 

“锦鲤”真的是门“玄学”吗?想要成为被幸运女神眷顾的那一个真的很难吗?

 

事实是,获得那些奖品大概的确是很难,但,相信自己的“好运”并去寻找它,也许并不难。知乎网友@梁兴 就表达了自己的想法:“很多时候人不是没好运,是没有一个好的心态去接受自己经历的一切。在转发的过程中相信好运要来,这时人的心态就会有一定改变,继而会去寻找生活中的好运,如此自然会带来好运。

 

也有网友指出,在“锦鲤”此番刷屏之前,它的寓意多为讨个好“彩头”,但各种转发抽奖,使这种对美好生活的“祈愿”,变成了对天降大礼的“侥幸”,这让“锦鲤”身上多了烟火气、少了灵气。你也许享受转发的瞬间并充满期待,也许坚信好运终会到来,也能在每次落选后依然有希望、不沮丧。这种对希望的追求就像锦鲤,已经游过了几千年的时光。

 

相比原地等待“天上掉馅饼”,主动争取其实更容易接近梦想。如此想来,你才是“锦鲤”本身呀!

 

题图来源:视觉中国 图片编辑:曹立媛
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(0)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载