Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION这些牌子你认识吗？它们可是实打实的海外“潮牌”，通常只有通过“海淘”才能买到。但前不久，这些品牌共同在上海大同坊以快闪店的形式亮相，第一次在中国进行正式展示和售卖。潮牌展示的“新”“奇”“特”着实让上海消费者惊喜，比如在快闪店直播过程中，主持人居然穿着一件“会动”的衣服，它是全球首款量产的使用高清柔性屏制作的T恤。

无独有偶，男装品牌MJU:T也选择在上海以快闪店的形式首发它的“时尚+科技”跨界款。快闪店选址黄浦江畔的艺仓美术馆，同时还展示跨界合作方摄影师苏益良的“静无止境”时尚艺术摄影展。说起来，MJU：T的跨界产品与苏益良的照片、以及拍照所用的iPhone手机关系密切：该系列产品将艺术、科技与时尚元素相结合，服装上的摄影图像印花采用苹果最新技术，用户使用iPhone 6以上手机扫描时，能观看到隐藏在照片背后的20秒动态影像，体验时尚背后的科技力量。

艺术展的作品以及为跨界服饰设计的图案

很多消费者发现，上海街头的“快闪店”越来越多，形式也越来越丰富。除了传统商场中的“店中店”，很多快闪店开始出现在创意园区、艺术馆中。这是因为快闪店后藏着不少心思——它们不仅是新品牌、新技术、新业态展示形象的机会，更是掌握市场一线声音的机遇。新品牌、新技术、新业态能不能落地，将直接与它们在快闪店中的表现相关。与此同时，越来越多的互联网平台也发现，快闪店是它们“落地”的方式，快闪店提供了连同线上线下的机会。

记者留意到，大同坊的快闪店只持续了三天，但Mindseeker、Evisen等品牌已经很满意。原来，通过短短的三天时间，它们接触到大量年轻的消费者，其中还有不少旅居上海的外籍人士。通过线下展示，品牌见识到了上海的时尚脉搏，也了解了上海年轻人喜欢什么。鉴于良好的市场反响，不少潮牌开始与京东等平台洽谈，希望能建立长期合作，正式销售相关产品。

快闪店人气爆棚

事实上，将这些潮牌以快闪店形式聚集在一起展示的正是京东时尚。作为平台，京东时尚对快闪店的表现也很满意：“通过品牌整合、大数据分析以及快闪店，京东时尚能进一步助力潮流品牌实现线上线下流量打通，架起品牌与潮流人群直接对话的基础设施，让潮流品牌共享无界零售生态红利。”

京东时尚相关人士还表示，这次的快闪店其实有个名字，叫FANBOX，这也是平台新推出的潮流社区，以年轻潮流群体为主要客群，为他们精选潮流品牌服饰鞋履。通过汇聚各种全新潮牌，FANBOX正在逐渐成为新的潮流风向标和线上潮人聚集地。不过，FANBOX也希望在线下发挥影响，因为很多潮牌除了线上经营，也看中线下市场，快闪店就提供了机会。

与此同时，京东还发现线下快闪店对自身大有益处：“可以近距离与消费者接触，增强平台在年轻族群中的影响力，也为平台上的品牌营造一个优质的孵化和生长环境。”

FANBOX运营团队则透露，通过一系列线上线下组合拳，很多新品牌取得了良好的成绩：自今年7月上线以来，FANBOX仅用了短短2个月时间，累计UV和GMV都达到数千万级别，转化率提升了6倍。大部分的品牌流量和销售都实现翻倍甚至是10倍以上的增长趋势。所以，越来越多的潮牌看到了京东的赋能优势，纷纷加入FANBOX大家庭。

新技术和新业态也纷纷借助快闪店试水市场。在上海，不论是第一家没有收银员的无人店，还是第一家用上“试妆魔镜”的化妆品店，都是先以快闪店的形式出现的。一方面，快闪店存在的时间短，即使新技术、新业态有不成熟之处，对市场的影响也有限，开设者可以采取“快进快出”的方式进行调整完善。另一方面，借助快闪店，这些曾经在实验室、展览会上的新技术开始接受公众的考验，在普及新消费模式的同时，也收集第一手的市场信息。这一次，MJU：T的跨界尝试正是一个案例。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利也表示，此次品牌、艺术摄影展合作已不是京东在落地“科技引领时尚”理念上的首次发力。早在2018年京东时尚事业部战略发布会上，它们就面向业界阐述了科技引领时尚的策略；今年9月，京东又在“男人节”向消费者推出十大“京选尚品”，包含多件具备领先制造工艺、优质服装面料和特色穿戴功能的高科技单品，为消费者带来全新的品质时尚生活体验。胡胜利觉得，“未来时尚的发展方向将是智能时尚。”而智能时尚是否有未来的最好试金石，正是一家家与消费者面对面的线下快闪店。