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文化产品“有市场、有票房、有流量、有话题”就够了?缺了这个引领,就会有大问题!
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来源:上观新闻 作者:严宇鸣 殷娉玥 2018-09-25 06:15
摘要:不少文化产品行业的从业者一定程度上陷入认识误区,过度强化“资本导向”,错误认为产品有市场、有票房、有流量、有话题即是对投资方的负责,甚至将其作为吸引外部投资的卖点、噱头,相反却弱化了对于文化产品本身的价值追求,降低了整个行业的文化文艺评判标准。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义文化建设,作出了一系列重大部署。8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上总结深化宣传思想工作规律,强调必须进一步建设“具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。在这一讲话中,总书记对于广大文化文艺工作者提出更高要求,一定程度上,将整个文化行业、文化产品市场的发展视为强化社会主义意识形态引领作用的重要阵地。

 

相比其他领域,加强社会主义意识形态对于文化产品市场的引领作用,这一工作在当下有着重要的现实意义。在过去的几年时间里,我国文化产品市场得到了繁荣发展,文化产品种类多样、形式多元、内容丰富,不仅满足了广大人民群众的精神消费需要,更是为国家整体的经济发展作出贡献。然而,我们也应该注意到,与愈发商业化、资本化的运作模式相对应,文化产品市场在近年来同样表露出诸多现实问题。受到“投资逐利”价值理念的影响,不少文化产品行业的从业者一定程度上陷入认识误区,过度强化“资本导向”,错误认为产品有市场、有票房、有流量、有话题即是对投资方的负责,甚至将其作为吸引外部投资的卖点、噱头,相反却弱化了对于文化产品本身的价值追求,降低了整个行业的文化文艺评判标准。一些粗制滥造、矫揉造作、低级趣味,甚至明显对社会价值观念有错误引导的文化产品在整体市场中并不在少数。更为关键的是,这一发展趋势直接影响了马克思主义在意识形态领域的指导地位,弱化了社会主义意识形态对于社会大众思想认识的引领作用。诸如“颜值即正义”“霸道总裁爱上我”“争当‘网红’实现财务自由”等错误价值观念,正在被不少人士尤其是青少年群体所认可,追求物质消费、寻求感官刺激,希望能够一夜暴富、少劳多得甚至不劳而获的社会心理有所蔓延。

 

针对现实问题,必须加强社会主义意识形态对于文化产品市场的引领作用,关键在于解决以下三个方面问题。

 

第一,必须加强党对文化产品市场的领导地位,强化马克思主义理论在文化市场中的指导作用。加强党对文化产品市场的领导地位,关键在于能够保证相应文化产品的创作者及运营者始终坚持为人民服务、为社会主义服务的正确方向,坚守中华文化立场,更好地发展面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化。强化马克思主义理论的指导作用,关键在于帮助行业从业者明确社会主义社会整体发展的历史路径与未来方向,理解现实生产力与生产关系的相互影响机制,并对当下国际环境、各国社会意识形态之间的合作、竞争关系形成更为准确的认识判断,从而全面提升国家文化软实力与文化竞争力。

 

无须讳言,诸如影视作品虚报票房、演艺明星天价收入、网络红人一夜暴富等当前文化市场中存在的乱象,究其原因,均是因为偏离了应有的社会主义价值取向。新时代文化产品市场的建设与完善,必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,坚持社会主义核心价值观,继续推进马克思主义中国化、时代化、大众化发展,不断增强社会主义意识形态在整个文化产品市场中的主导权与话语权。

 

第二,必须注重文化产品社会效应的最大化实现,坚持以人民为中心的创作导向,切实提高文化产品质量。不同于一般产品,文化产品的质量及其价值并不仅仅体现在产品的外观形式或价格、利润高低,更多在于产品对受众内心精神世界的充实与启迪。文化产品的创造者尤其是产品运营企业,不能只是关注企业估值、股价或市场占有率之类的经营性指标,而是要坚持将实现社会效益最大化的目标放于首位。

 

在当下,要切实提高文化产品质量,关键在于坚持以人民为中心的创作导向。习近平总书记强调,广大文化文艺工作者必须深入群众生活,扎根人民,以艺术化的形式反映人民喜闻乐见的中国故事,传播优秀的中华传统文化,宣扬符合社会主义社会形态的价值理想。实践已经证明,无论具体以何种形式呈现,具有旺盛生命力的文化产品都是根植于人民群众的现实生活,是对于社会大众真实生活体验的一种艺术化提炼。反之,那些脱离生活、脱离群众、脱离现实的艺术成果,虽然也有社会关注,但往往都被大众所吐槽,甚至厌弃,很快便消失在人们的视野之中。

 

第三,必须肩负起培养时代新人的重要职责,加强对于青少年文化产品市场的监管力度。各类文化产品有着不同的社会受众,但毫无疑问受其影响最多、最为直接的便是广大青少年群体。各类文化产品及其所宣扬的价值观念,对于青少年个人思想的养成、成熟有着至关重要的作用。习近平总书记在8·21讲话中明确指出,必须抓住青少年价值观形成和确定的关键时期,引导青少年扣好人生第一粒扣子。

 

针对青少年群体的意识形态引导,必须注重方式方法。在网络时代,青少年几乎能够接触到任何其感兴趣的文化产品,并且进行比较,单纯说教或是形式呆板的文化产品已经被证明根本无法进入他们的视野,而一味为了迎合其口味喜好采取“戏说”或“悦读”形式的文化作品,实则也难以获得青少年的持续关注与认可。广大文艺工作者必须通过有针对性的文化产品传播渠道,以坚定的理想信念筑牢青少年精神之基,把社会主义核心价值观融入各方面,通过先进典型人物,将社会主义意识形态有效传递至青少年群体,弘扬时代新风正气,创作出更多健康优质的文化作品,推动文化产业高质量发展,使其有所了解,产生认同,并实现内化。这不仅仅是家庭、学校的工作职责,更是广大文化文艺工作者的社会责任与历史使命。

 

作者单位:华东政法大学马克思主义学院


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(本文仅代表作者个人观点。栏目邮箱:shhgcsxh@163.com

栏目主编:王珍 文字编辑:王珍 题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯
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