99公益日，昨天正式开启。今年99公益日，进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展。99公益日让数亿用户的每一份善念，都能发于真心、成于理性、恒于透明，开创“理性公益”的新时代。

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹指出，迈入第四年的99公益日将继续助力中国公益行业的进化与变革。互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，但“理性公益”是下一波浪潮的关键。这也是腾讯公益所提倡的，在每次捐助的时候，让理性公益成为习惯。今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金，巨大撬动效应值得期待。

丰富的公益场景，让99公益日无处不在

今年99公益日通过多种多样的方式，打造多元化的公益参与场景，将99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里。把公益融入原生场景里，从衣食住行出发，将公益和人们日常休闲场景相结合，让公益无处不在。

在公益场景中，增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益活动、明星短视频互动等，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益。

“家乡公益”拉近了公益参与者与家乡之间的距离，身在远方也可以心系家乡。用户可以通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡。无论身在何方，给家乡需要帮助的朋友送去温暖。

“爱心加倍卡”则能够帮助爱心企业和爱心用户连接在一起。网友每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍。领取加倍后，在有效期内（9月7日至9月9日）进行捐赠，企业就能为用户放大相应倍数的金额进行配捐。

“集小红花”也是今年创新的一种玩法，“小红花”作为腾讯公益首个IP形象，将融入今年99公益日的各种线上活动和各种公益场景中。集的小红花越多，就能够有机会获得额外的配捐加成。本次99公益日预计有超过5600个项目参与，其中参与集小红花活动的有超过5200个项目。截止9月3日，已有超1200万人次参与了集小红花互动。“社区+公益”在全国近60个核心城市超过2万个社区，580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。

“捐行为”公益则以“行为”作为公益的力量，号召用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。“捐行为”活动具体分为“捐希望”、“捐绿色”、“捐美丽”等环节，为用户拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。“捐希望”以华润万家商超作为今年99公益日场景公益伙伴，通过家乡场景、家乡特产号召大家支持家乡扶贫公益项目；在“捐美丽”互动中用户可以穿上非遗服饰登上ELLE杂志为非遗公益项目打call。而“捐绿色”则与悦诗风吟合作，通过线上“指间森林”的互动，呼吁更多用户关注固沙还林植树公益项目。

另外，在99公益日期间，屈臣氏也携手腾讯公益，发起了“一起把小兔子带走吧”公益倡导。明星“推一把”短视频互动则由腾讯公益联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、企鹅号等产品通过短视频、小视频等热门社交化手段，汇聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等明星，发起“推一把，一起爱”行为公益。这些明星用自己的实际行动为公益推一把。

同时，还有超过20款腾讯产品参与到今年的99公益日活动中来，包括微信支付、王者荣耀、微信小游戏、微视、全民K歌等最炙手可热的产品，号召更多网友通过趣味互动参与公益。此外，妈妈网、搜狗搜索、快手、链家等均发起公益主题活动，为更广泛的受众提供更加丰富的公益场景。

开放与透明，成就99公益日

为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建开始，直到产品透明度组建升级，再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和科技的力量让公益生态圈更健康、更持续。

在规则上，今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年，前后跨度近3个月，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。

在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。在今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助。

在项目上，今年99公益日通过回访加记录的方式，以实地探访展现透明公益，发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。今年财务披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方公司德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。陈一丹表示，我们希望平台沉淀的各种能力，从公益合作伙伴开始，帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态。

4年间，99公益日经历今非昔比的快速成长，也带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性，让一时感动变为长久习惯、由情怀驱使走向理性判断。“理性公益”将成为公益行业下一波的核心与关键。

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